包装的保护功能

    质量是产品的保障，质量是企业的生命，如果包装起不到有效的保护作用，比如在运输仓储过程中出现破损、划伤，或因跌落造成产品破碎等现象，都被视为包装对产品的保护不够;另外，在当下渠道份额日益增高的电商领域，对包装的产品保护性能要求更高，在更长更复杂的物流链条上，确保商品到达消费者手中完好无损将给包装带来更大挑战。

    在品牌公司里的包装认证流程中，功能认证被视为极其重要的一环。产品在打样阶段的各种功能(如跌落、振动、摩擦等)测试，都必须通过认证，同时不少企业将模拟实际运输的试验也纳入了包装功能认证的范围里，试验的范围从小规模试验到中型试验再到大型试验和最后的大生产阶段，乃至生产后的渠道跟踪，如商超、大型仓库、电商物流仓库等。所以说，对产品的保护是包装的首要任务。

包装的外观展示功能

    包装的另外一个重要功能是促进销售。除了法律法规规定的必要的产品文字介绍外，搭配得当的彩色图案以及精美的文字表现形式等平面设计内容都能增强包装的外观展示功效。同时，与功能结合的精妙结构设计也能给产品带来立体感以及真实感，当然，一定的材料加工工艺，如印刷用的猫眼工艺，选用特殊纸张等，都可以提升产品外观视觉效果。配以时下流行的二维码一品一码技术以及AR技术，可以增加客户的互动体验感，让消费者感知接收到产品标识信息以外的内容。

包装的环保使命

    不少品牌公司提出，在增加产品销量的同时，节能减排也是很关键的目标，这里具体是指降低碳排放的要求。主要表现为几点：

    一是为减少包装件数，和产品保护功能以及外观展示无关的包装可以剔除不再使用，也有利于提升生产效率;

    二是减少单件包装的重量，即减重，因为每一固定单位重量的包装在生产过程中都会产生相应数量的碳排放，更轻质的包装，比如传统硬包装改成软包装，对环境将更友好;

    三是包装的可循环使用，比如说用于电商渠道的站点周转纸箱和缓冲材料，清洁用品和食品硬质包装与补充装(软包装)的配合使用等等，这些都被视为最直接的材料节约;

    四是包装的回收，使用单一可回收的包装，如聚乙烯薄膜、聚丙烯容器、铁盒等，可收集处理并回收加工再使用;

    五是包装工艺的优化，比如采用水性油墨、不覆膜的纸盒、无溶剂胶水或者水性胶水等等。环保是一项公益，也是每一个包装人的事业。